嗨，大家還記得上一篇文章「如何設計出一個符合品牌需求的logo?」嗎？之前有說到「一個好的logo會符合品牌的形象，並且能夠傳遞品牌精神與信息給大眾。」大多的企業把握這個原則得到了各自適合的logo。但在競爭激烈的市場上，有很多企業雖然擁有專屬logo，但卻因為面臨到一些情況，導致想要升級企業的logo。當業主在評斷是否升級優化logo時，要先思考目的是什麼呢？我們找了四種常見的優化品牌logo原因與該注意的細節：
原logo無法傳遞品牌精神：
如同開頭說的，logo是一個品牌的門面。若是logo單純只有以好看、特殊、引人注目或是新鮮感作為設計理念時，理所當然地，設計出來的logo不會與品牌有很密切的聯結。也就無法完整地傳達品牌的魅力與精神。
原logo與其他品牌logo過於相似：
相信每個人都喜歡獨一無二的感覺，不喜歡被他人認錯或是抄襲。再者，若是在同一個市場上，兩個品牌長的相像，會造成消費者認知錯誤的情況。以上的狀況會被判斷為「logo不能被準確的辨識」。因此在市場上企業會設法避免這樣的情況。
品牌的稍稍改變策略：
雖然企業總是提倡要長期地打造品牌，但這樣的策略與一成不變卻一線之隔。因此企業經常藉由微整形logo來提倡新的企業口號與營業方針，讓普羅大眾覺得這品牌是不斷在進步的，使用其服務時也有跟上時代的想法。
品牌面臨重大改革：
在企業中經常見到一些重大變故，例如，企業轉型或是企業合併等等。這些都是讓企業想要徹底煥然一新的原因。當新的品牌不再與原樣有瓜葛、甚至是想要改頭換面時，藉由更換logo或是企業識別系統都可以達到再造品牌的目的。
以上是多半的企業主想要更換logo的原因。業主為了達到更好的經濟成效，而專程去優化品牌的標誌。回到我們一開始的主題，「當品牌logo要做升級優化時，業主應該思考的是?」。好的logo會為企業帶來更好的發展空間，但在這如戰場般的社會上，若評估的方向不夠完整，更改logo也就不一定會為企業帶來正面的影響。也就是說，如果業主要更換logo，必須作完整的準備與分析，並且有承擔一定風險的能力。
業主在優化logo時經常低估客戶對品牌熟悉度的重要性。當品牌經營一定的時間，消費者對品牌的logo印象已經根深蒂固。若是這時候把原版的logo「優化」成完全不一樣的視覺，消費者對品牌的辨識度將會驟降。甚至是在第一眼無法認出這以往熟悉的品牌，那這樣的變動是不是得不償失？
而更改logo並不是把這標誌換掉而已，而是要經過一系列的規劃，才可以確定新的logo是能帶給公司利益的。因為logo屬於企業識別系統(CIS)的一環。即使只有些微的變更，那麼大至出售的產品小至辦公室裡的周邊都要有所更改。優化logo這件事不僅僅是對外的行銷方針，也是對內的統一規則。因此業主在決定是否要升級logo時，我們建議要找專人評估企業是否現階段適合升級優化，才不會顧此失彼地走了冤望路。
大家看完以上文章是不是有更了解關於升級優化logo時，應該注意什麼事情呢？若是您對於logo或是企業識別系統有興趣或是需要專人為您評估的話，歡迎聯絡傑克大俠，並有專員為您提供專業的服務。若是有其他設計上或行銷上的興趣，歡迎點選傑克大俠文章，豐富的資訊供您選擇閱讀。
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參考
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