「為什麼砸了重本下廣告，我的廣告點擊率卻始終很低？」想必這應該是很多廣告主們的心聲。明明陸續的提高了廣告成本、製作廣告素材，卻始終無法吸引消費者的目光。到底是哪裡出了問題？其實問題就出在您的廣告素材，設計策略完全出錯了！
那麼我們又應該怎麼做，才能製作出吸睛的廣告素材，讓消費者願意在我的Facebook廣告素材上多停留一會呢？首先，製作一個好的Facebook廣告素材，您絕對不能忽略的便是這五大重點：
1.圖片的呈現
在設計廣告素材時，並不是只要放上一張美美的圖片就夠了，而是要選對圖片。如果您選用的圖片和所要推的產品或服務內容毫無關係，那又怎麼能正確向消費者傳達您的廣告目的？
選對圖片便是好的第一步！第二步便是思考該如何正確運用圖片，是要使用完整未裁切的圖片、放大圖片擷取產品特寫、破圖呈現、還是去背的產品圖片等。針對不同的廣告目的選用不同的圖片呈現方式，才能使之成為亮點，成功引起消費者的注意。
2.配色的呈現
在製作廣告素材的時候，如果想要達到吸睛的效果，要避免整張圖片的每一個元素的色彩選用過於相似。整張構圖中的主要元素與其他元素，在某些情況下，若是能利用色彩的對比，才能使重點脫穎而出。 圖片中的每一元素色彩選擇，如果都過於相近，容易有吃色的問題。造成設計中的層次不明顯，主要訊息閱讀起來也較易被忽略，Facebook用戶快速滑過您的廣告的機率可是會大增的喔。另外，利用色彩對比凸顯主要訊息時，要特別注意是否有達到整體視覺的和諧感。違和感十足的色彩選用，在視覺上會容易讓人感到刺眼，產生不適和疲乏。嚴重的話可能還會引起用戶的反感，對於品牌形象也是一個負面影響喔。
3.文字的呈現
在開始說明文字的設計前，有一個大重點必須要說：您的文案必須簡明扼要！在製作廣告時，身為業主的我們最常犯的一個陷阱，便是太貪心的什麼都想說，文案就不知不覺越變越長。試想看看，如果我們滑到一張密密麻麻的文字廣告，另一張是簡短有力、清楚傳達目的的廣告，哪個廣告會讓我們更吸引停下來看呢？加上現階段，Facebook廣告的文字比例有20%的限制，因此過多的文字是會降低廣告觸及率的喔。
字體的選擇又該如何呢？除了字體選用上要注意是否有使用合法的授權字體外，比較常見的狀況是文字是否會被圖片給吃掉！另外，要注意的是，字體並不是隨便選都好看。不同的字體讓一張圖所呈現出的氛圍是完全不一樣的。文字的大小、位置、透明度、字體等，都會塑造出不同的形象與氣氛。因此依據品牌的形象、產品的走向、想要營造的氛圍、欲傳遞的宣傳訊息和觀看受眾群體等，去選擇字體，是很重要的！
4.裝飾的元素
裝飾元素其實可說是一張廣告素材中，能輔助圖片吸睛程度的小道具。從ICON、線條，到光暈、各種特效元件、底紋等，都可算是裝飾元素的一部分。裝飾元素除了能運用於凸顯廣告素材外，應用得當也可以幫助使用者帶入產品的情境。舉例來說廣告主推的是保濕水感化妝水，此時若在產品瓶身周圍適時的加入一些水珠，其實比起單放棚拍的產品圖，更容易引起消費者的共鳴，也能使廣告素材內的產品成為焦點。不要千萬要切記，裝飾元素不可過多，有將想要的效果達到就好！過度使用裝飾元素，就會像香水噴太多，反而模糊了原本的重點喔。
5.版面的配置和層次
如果上面四個重點您都掌握得很好了，那麼原則上在這最後一個環節，我們就不會有太大的問題了。如果怎麼看還是覺得奇怪的話，我們可能要去思考一下整張圖的層次：我們最想要訴說的訊息，是不是在最醒目的層次上了呢？
這正是思考版面的配置和層次的重要性，我們應該去思考哪些重點是最需要被推出的訊息、對消費者來說最應該接收到的資訊。而不是盲目的把所有資訊都推出去攤在我們的廣告素材上，什麼都想要凸顯的情況下，反而會讓整張構圖中的所有元素分不出主賓次序，變成了四不像的局面喔。
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看完這篇文章，是否更能抓到該如何讓消費者在您的Facebook廣告素材上多停留一些時間的方法呢？雖說這些要點可以讓我們去時時檢視自己的廣告素材是否都有達到規範，但該如何運用得當，還是需要透過經驗不斷累積，才能從中得到答案。但您是否已經等不及，希望能在更快的時間內提升廣告的曝光率呢？那們您現在缺的正是一個擁有豐富經驗的強大設計團隊，能幫助您設計出優秀的Facebook廣告素材。那您還在等什麼呢？趕快預約傑克大俠深入了解您的製作需求，為您提升廣告吸睛度吧！
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