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少了「PPC關鍵字廣告」,SEO策略將事倍功半…

By 2019-04-25 5 月 23rd, 2019 No Comments

關鍵字廣告PPC在SEO中扮演著非常重要的角色,PPC和SEO搭配應用,所得到的效果是相輔相成的。關鍵字廣告PPC(Pay Per Click),透過字面上的意思來說名即「點擊付費」,由廠商或關鍵字廣告顧問提出想要購買的關鍵字,再透過「競標」的方式來決定關鍵字的網站排名和被點擊時的費用。

 

關鍵字廣告並不只為了得到品牌曝光與網站轉換,我們還能透過流量來做數據分析,達到精準投放與準確收網。只做SEO不花錢做PPC,好嗎?我想少了PPC,SEO的效果將是事倍功半。

 

先來談近年SEO最常遇到的數據問題

 

自從Google將關鍵字數據加密後,我們再也看不到完整的訪客搜尋紀錄,只能透過Search Console來看部分搜尋數據,我們沒辦法用關鍵字去準確比對Landing Page是什麼?沒辦法看到哪些字詞進來的停留時間較長?哪些流量有較低的跳出率?

 

如果今天是麥當勞、信義房屋等品牌效應已經很強的企業,Search Console顯示每天有 10萬個點擊,該如何判斷有哪些點擊是品牌字詞?那些點擊是長尾字、或內容行銷經營的成效帶來的搜尋流量?單靠 Google提供的微薄數據,無法準確的判斷。

 

(註:品牌字詞—意指品牌名、或跟品牌名有關的關鍵字詞,比方說麥當勞、賣當勞、脈當勞,即便使用者打錯字,只要他意圖直接搜尋你的品牌,我們都統稱為品牌字詞。)

 

品牌字詞的分析重要嗎?當然重要到不行,如果十萬個點擊有接近99,000個都是來自於品牌字詞,SEO真的是有成效的嗎?當然不是,那是因為品牌效應很強,大家都直接搜尋麥當勞,但不代表網站 SEO做得好。

 

關鍵字廣告給SEO的價值

 

關鍵字廣告除了能曝光品牌、帶來轉換以外,對 SEO最重要的是它有完整的關鍵字數據,透過關鍵字廣告我們可以清楚理解究竟哪些字的曝光量較大?訪客對於那些字較為敏感?我們的網站能滿足那些關鍵字的流量?

 

如何用關鍵字廣告來強化SEO的分析力和策略

 

在Adwords的報表中有完整的曝光、點擊排名,可以觀察不同廣告文案、不同關鍵字的成效。甚至也可簡單地透過競價狀況,來觀察對手究竟在那些關鍵字上想要取得曝光,藉此調整策略。利用廣告群組﹑關鍵字曝光等數據,再配合多管道程序報表,來分析出消費者的轉換歷程、搜尋歷程,以及他們對於關鍵字的認知,這些關鍵字數據都能幫我們更有效的衡量SEO成效。

 

5個利用關鍵字廣告強化SEO策略的重點

 

  1. 購買品牌字:品牌字是一定要購買的字組!!購買品牌字最大的目的並不是要訪客點擊,而是必須透過曝光數據衡量…每個月有多少人搜尋我的品牌?再去跟Search Console的數據做交叉比對,這可以給予我們非常大的幫助。尤其如果有做圖像式廣告(GDN)、影片的品牌行銷廣告,被廣告打中的消費者除了點擊廣告之外,很有可能直接搜尋我們的品牌,透過品牌字的曝光數據,我們可以衡量品牌效應的成長變化。

 

  1. 關鍵字搜尋歷程:訪客在完成消費行為之前,肯定會先查詢規格、價格、哪裡買的到、網友評價等資訊,請確定先將相關的關鍵字進行正確的分組(廣告群組),正確的設定後,才能配合Google Analytics的多管道程序報表來進行轉換歷程分析。

 

  1. 關鍵字研究:家具、傢俱這兩組字都是在講同一件事,無法確定到底哪一組字才是大部分消費者所使用的字,直接靠關鍵字廣告,我們可以看到曝光數據,進而得知消費者的用字習慣。另外也務必要有策略性的使用廣泛比對,然後再看訪客實際的搜尋關鍵字,來了解他們習慣的用字,並開發潛在客戶。

當然,得到關鍵字數據後,直接套用到你網站上的 SEO關鍵字策略吧!

 

  1. 文案測試、實驗、驗證:在撰寫文案時,如果不知道怎麼寫,可以利用Adwords來撰寫不同版本的文案。觀察CTR以及訪客點擊後進站的反應,藉此了解使用者的口味,我們也才能更精準地寫出誘人的文案、標題,來提升SEO成效。

 

  1. 行銷活動,補足SEO的不足:當網站有特殊行銷活動時,不可能在本來的網頁title硬加上行銷活動相關的文案,隨意更動 title會影響SEO,但我們又希望消費者在搜尋結果頁就能看到行銷活動?這時候關鍵字廣告能補足SEO的不足。

 

數位時代,數據為王!在設定廣告活動、群組、文案時,當然我們會以轉換優先,但也必須要有策略地進行設定。我們必須要思考到,日後這些關鍵字數據,都會成為我們衡量、優化 SEO的有效參考資訊,所以務必要有策略的優化與設定。

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參考來源:http://bit.ly/2UDFR2W

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